O Grupo Boticário aposta em um Dia das Mães ainda mais forte em 2026. Após registrar crescimento superior a 13% no período no ano passado, a marca projeta aumento de 19% no faturamento nesta edição da campanha, impulsionado principalmente pelos kits presenteáveis, perfumaria e cuidados corporais.

A estratégia da empresa envolve ampliação do portfólio, ações promocionais e fortalecimento das experiências presenciais em diversas regiões do país. Segundo o grupo, os kits presenteáveis devem representar mais de 70% das vendas da data. Ao todo, serão mais de 40 opções exclusivas, com preços a partir de R$ 59,99 e descontos de até 30%.

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Segundo Paulo Roseiro, diretor-executivo de Perfumaria, DEOs e Presentes do Grupo Boticário, a campanha foi planejada para ampliar a conexão emocional com os consumidores.

“O Boticário é uma marca que acredita no poder das relações e o Dia das Mães é uma das datas mais simbólicas para nós. Nossa expectativa positiva é sustentada por um planejamento estruturado para proporcionar uma experiência de presentear completa”, afirmou o executivo.

A companhia também aumentou em 309% os investimentos em ativações regionais em relação ao ano anterior. As ações acontecerão em 11 estados: Minas Gerais, São Paulo, Rio de Janeiro, Pará, Rio Grande do Sul, Goiás, Bahia, Pernambuco, Amazonas, Distrito Federal e Paraná.

As principais ativações serão realizadas em Belo Horizonte e São Paulo. Na capital paulista, a programação ocorrerá entre os dias 7 e 10 de maio, no Parque Ibirapuera, com experiências de personalização, brindes e demonstração de produtos da marca.

Entre os destaques da campanha estão itens como Floratta, Lily, Elysée e Her Code, além de experiências com maquiagem da linha Make B..

Além das grandes ativações, shoppings e lojas franqueadas também terão ações promocionais, distribuição de brindes, personalização de cartões e serviços voltados ao público da data comemorativa.

Para Jacqueline Tobaru, diretora de marketing regional do Grupo Boticário, o objetivo é fortalecer a presença da marca em diferentes regiões e transformar o presente em uma experiência afetiva.

“Queremos reforçar a relevância do Boticário como a escolha para esse momento tão especial, gerando conexão e pertencimento com o público em diferentes partes do país”, destacou.